观察 | 高价文具热销，小文具也有大市场！

文具，是指人类教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具，是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。20世纪80年代末90年代初，在计划经济向市场经济转型中，文具行业从百货业中分化出来，逐渐成为中国轻工产业中发展最迅速、最完善的一个行业。

在企业家眼里，文具行业似乎是不大起眼的，但随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费逐渐转变成当前的全方位消费，尤其是一些文具定价虽高，但仍热卖，小文具深处隐藏的大商机逐渐展露且不容小觑。

文具行业：小产品中藏着大市场

文具行业是典型的“小产品、大市场”。根据智研咨询发布的《2022-2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》数据显示：2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。其中，中国文具市场规模达到1638.91亿元。

即使中国文具市场规模已达上千亿元，但 中国内地人均文具消费额及文具整体市场规模均存在很大的提升空间。

中国制笔协会发布的《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，国际文具市场规模约2,500 亿美元，与内地人口占全球比重约20%相比，中国内地文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.6%；从人均文具消费额来看，中国内地人均文具消费额约仅为105 元/年，而全球平均人均消费水平约为240 元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。 作为一个传统的文化大国，内地的文具市场需求依然有很大的发展空间。

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我国现有3亿左右的学生和1亿左右的办公人士，这是文具的主要消费人群。相对办公文具市场，学龄儿童及学生文具的市场依然潜力巨大，特别是三胎放宽以后，随着政策导向，每年新生儿的数量有攀升的趋势，学生文具的增长幅度更显著。

学生对文具的消耗量大。据招商证券的测算数据，2021年小学生、初中生、高中生的年文具消费量分别为277.1元、442.4元、501.8元，根据其测算，2021~2025年，学生文具消费量每年同比增长均为1.5%。

行业集中度较低，市场仍处于碎片化状态

我国的文具行业在长期的发展过程中已经形成了“小产品、大市场”的特点。小产品是指品种分散、单个文具产品的市场空间都比较小；大市场是指整个文具行业市场空间巨大。

当前，国内文具市场的龙头企业包括晨光、得力、齐心、真彩、广博等， 尽管这些龙头在品牌地位、渠道网络、研发能力、技术实力、生产规模等方面有一定的优势，但是总体来看市场仍然处于碎片化状态。

从文具企业数量来看，行业不断发展扩大。企查查数据显示，我国现存文具相关企业超711万家。2022年前半年，我国新增文具相关企业139.97万家。近10年来，我国文具相关企业注册量逐年上升。同时，也呈现 企业规模小、数量多等特点，销售额在1000万以上的文具企业占比为10%，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，占比为0.05%，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

细分领域出现影响力较大的企业，但行业集中度仍较低。在书写工具、学生文具、办公文具细分领域里有部分企业拥有较好的市场美誉度和品牌影响力，比如书写工具、学生文具领域的晨光文具、真彩文具，办公文具领域的齐心文具、得力文具，本册领域的广博文具等。但是，无论是书写工具、学生文具还是办公文具细分市场，品牌集中度均不高；同时，国内尚未出现在横跨各细分文具领域、具有绝对优势的品牌文具制造企业。

中国文具下一个爆发点在哪里？

文具品类的未来发展走向，可总结为文具文创和产品低碳环保化：

文具文创

随着国内文具市场竞争不断加剧，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。故宫博物馆文创产品风靡一时，文具店内手账系列等文艺类产品定价虽高，但仍热卖，一股文创风开始席卷全国。IP赋能文创文具增速产品迭代，已形成文具行业现今的发展趋势。

文创文具通过用户思维精准定位市场，抢占国内外动漫IP或卡通形象、跨界合作、文化情怀赋能、场景营造、全方位服务等方面对传统文具行业进行优化提升。消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升。我国文具消费，尤其是精品文创方面的消费空间巨大。

产品低碳环保化

伴随着各国政府对环保要求的提高，节能减排等硬性规定，消费者对环境的关注程度逐步提高，绿色环保无疑是大势所趋。 业内人士介绍，在绿色环保等新的竞争元素席卷全球时，有些文具企业研发用芦苇、棉花、甘蔗渣甚至石头做成精致的书籍、相册和笔记本等文具用品，力求在新的一轮竞争中立足。

文具市场

文具用品都是人们日常生活中不可缺少的一部分，手边不起眼的纸笔等文具，虽然不曾被重视却从未在文化表达和传递时缺席。 我国文具行业正面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求将在宏观经济及政府大力扶持教育事业的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。毋庸置疑的是生活中看似寻常的文具却真实的隐藏着巨大的商机。

声明：本文综合参考艾媒咨询、新浪财经、财新网、中研网、搜狐财经等。如有侵权，请联系删除。入市需理智，理财需谨慎。本文内容仅供参考，不构成投资依据。

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